Des prestations œnotouristiques qualifiées
Créé en 2009 par Atout France et les ministères chargés du tourisme et de l’agriculture, le label Vignobles & Découvertes est une marque collective d’État conçue pour structurer et valoriser l’offre œnotouristique française.
L'œnotourisme : l'union de 2 secteurs majeurs de l'économie française
En tant que première destination touristique mondiale et premier pays exportateur de vins, la France se positionne comme une destination de choix pour les œnotouristes.
Le label Vignobles & Découvertes s’inscrit dans une démarche de structuration de l’offre pour proposer aux touristes des prestations de qualité et originales dans les régions viticoles françaises.
Des enjeux économiques :
- 12 millions d’œnotouristes en France par an ;
- 45 % de clientèle étrangère ;
- 5,4 milliards d’euros de retombées économiques ;
- Diversification des revenus pour les acteurs locaux.
Des valeurs en cohérence avec les attentes des touristiques :
- art de vivre : apprécier les produits du terroir et mettre en éveil ses sens ;
- savoir-faire et échanges : découvrir un métier de la sphère viticole et rencontrer l’artisan derrière la palette d’arômes en bouteille ;
- authenticité et préservation de l’environnement : séjourner au plus près des vignes ou sillonner le vignoble tout en préservant la nature pour pérenniser la viticulture au cœur d’une économie locale.
La Destination porteuse du label fait rayonner les labellisés
Dans un premier temps, la Destination viticole se porte candidate au label Vignobles & Découvertes. Le/Les porteurs de projet peut/peuvent être une collectivité territoriale, un organisme interprofessionnel viticole ou un comité départemental du tourisme. Les territoires viticoles doivent proposer une offre diversifiée et un périmètre cohérent.
Les 17 régions viticoles françaises proposent 74 destinations labellisées au gré des Routes des vins, des territoires AOC ou encore des Parcs naturels.
Une fois la Destination labellisés, les prestataires peuvent contacter leur relai local pour obtenir la labellisation. Le catégories éligibles sont :
- Les exploitations viticoles : caves, domaines ;
- Les hébergements : hôtels, chambres d’hôtes, gîtes, campings ;
- Les lieux de restauration : restaurants, bars à vins ;
- Les sites patrimoniaux : musées, châteaux, sites naturels ;
- Les activités de loisirs : balades, ateliers, événements ;
- les organismes réceptifs : agences de voyages et réceptives
8 destinations en Champagne
Pour être labellisée la prestation doit avoir lieu dans l’une des 8 destinations de la Champagne :
- Montagne de Reims,
- Vallée de la Marne,
- Vallée de la Marne Ouest,
- Coteaux Vitryats,
- Coteaux Sud d’Epernay – Côte des Blancs,
- Massif de Saint-Thierry Vallée de l’Ardre,
- Coteaux du Sézannais,
- Côte des Bar.
Des lieux communs garantissant une démarche touristique qualifiée comme l’ouverture pendant la saison touristique, la communication via un site internet, ou la pratique d’au moins une langue étrangère sont complétés par des exigences spécifiques à chaque catégorie comme :
- la mise à disposition de crachoirs pour les exploitations viticoles,
- être situé près des vignes ou dans un environnement de charme pour les hébergements,
- proposer les vins de la région au verre pour les lieux de restauration
- proposer une présentation d’un savoir faire local ou une dégustation commentée d’un produit du terroir pour les sites patrimoniaux
Les étapes de la labellisation (Marne)
Prendre contact avec son Office de Tourisme de Référence ;
Programmer une visite avec le référent de l’Office de Tourisme pour vérifier le respect des critères et fournir les justificatifs ;
Le référent transmet le dossier à l’Agence de Développement Touristique de la Marne ;
Après validation et signature de l’acte d’engagement, le prestataire reçoit sa plaque Vignobles & Découvertes.
Le renouvellement de la labellisation concerne la Destination et a lieu tous les 3 ans ; à cette occasion, les prestataires sont visités et/ou sollicités pour renouveler leur acte d’engagement.
- Visibilité accrue : mise en avant sur le site de la Fédération Nationale Vignobles & Découvertes et utilisation du logo officiel pour la communication ;
- Reconnaissance officielle : un label spécifique à l’œnotourisme, gage de qualité et de professionnalisme ;
- Attraction d’une clientèle internationale et à haut pouvoir d’achat ;
- Faire partie d’un réseau national dynamique porteur de l’événement Vignobles en Scène ! (3ème week-end d’octobre) et organisateur de voyages d’étude et de webinaires pour la formation continue des labellisés ;
- Faire partie d’un réseau local animé qui proposes des infolettres, des visites découvertes, des réunions techniques et des partages d’expériences.